杭州优诺品牌管理有限公司

企业对于其宣传广告的投入目的在于促进销售、增加效益。对企业广告媒体效益分析一番，不仅可以了解广告给企业带来的实际利益，还可以为企业今后选择广告媒体以及如何进行广告促销积累经验。下面找到几个广告媒体效益调研分析的指标，拱企业主参考一二： 1、百元广告费用销售率。通过销售额增加值与广告费用之比来说明广告所产生的经济效益。它是一种简便、实用的方法。但需要说明的是。这里是假定或排除影响销售额增长的其他因素，如果出现影响较大的偶然因素。如大幅度升(降)价等。则必须剔除这一因素的影响．采用不变价格计算报告期销售额和增长额。计算公式为： 百元广告费用销售率（%）=销售额增加值/广告费用额.100% 这里分子用的是自广告发布之El起一段时期(月、年)内销售额增加值。即广告后的平均销售量(月．季、年)减去广告前的平均销售量(月、季、年)。百元广告费用销售率为正。说明广告起到了作用。百元广告费用销售率越大，广告媒体的效果就越明显。此外，还应考虑购买意向与购买行为时间差的因素．即有广告前已准备购买但直到现在才实现的。这些消费者的购买行为并不是因为广告的影响，有因受广告影响后产生购买欲，但在调研分析之后再实现的。这里我们只能假定二者相互抵消。 2、百元广告费用利润率。广告媒体选择适当与否。最关键的就是看是否带来利润，而且是增加的那一部分。因此，百元广告费用利润率中的利润应该是利润增加值。计算公式为： 百元广告费用利润率（%）=利润增加值/广告费用额.100% 这里分子是广告投入后月(季、年)利润与广告投入前月(季、年)利润之差．表明每百元广告费用所增加的利润额。利润率为正，说明广告起到了作用。百元广告费用利润率越大。广告媒体的效果越明显。